En la actualidad, el primer factor en el que los consumidores prestan atención a los cosméticos es la calidad y la eficacia, el segundo es el precio del producto y el tercero es el empaque del producto. Además, los consumidores prestan cada vez más atención al envase. En los últimos años, los cambios en los envases cosméticos tienden a ser personalizados, y los consumidores prefieren características independientes y únicas, por lo que la personalización es cada vez más preocupante.
El diseño del empaque del producto es una parte indispensable de la construcción de la marca y una parte importante de la tonalidad de la marca. Se puede decir que la apariencia del producto determina el valor de la marca y los primeros sentimientos de los consumidores.
Bajo el principio de usuario primero, todos los productos se centran en si pueden brindar una experiencia agradable a los consumidores. Ya sea que un producto sea lo suficientemente atractivo, además de más yuanes y un diseño y expresión más creativos, los envases de empaque también pueden tener más innovación.
En los últimos años, con el predominio de la economía de la belleza, la demanda de productos de belleza ha aumentado considerablemente. La participación en el mercado mundial de cosméticos superó los 500 mil millones de dólares en 2019, lo que incluye el consumo de recursos de empaque esenciales y desafía la sostenibilidad ambiental de las marcas de belleza. Cada vez más marcas de belleza prestan más atención al desarrollo sostenible del medio ambiente mientras persiguen las ventas de productos.
El empaque de protección ambiental es una tendencia inevitable en el desarrollo de empaques de cosméticos, y también es una tecnología importante para que las marcas de cosméticos mejoren su competitividad. En el futuro, la protección del medio ambiente jugará un papel muy importante en la competitividad de las marcas de cosméticos.
Bajo la tendencia de "economía de la belleza" y "economía verde", ¿a qué tipo de cambio de consumo se enfrenta la industria del embalaje?
01 La tendencia de los envases respetuosos con el medio ambiente se está formando gradualmente.
Según la evaluación de la Agencia de Protección Ambiental de las Naciones Unidas, solo el 9% de los 9 mil millones de toneladas de desechos plásticos en el mundo se reciclan; Como principal categoría de productos plásticos, el 95 % de los envases de plástico pierde su valor después del primer uso y solo el 14 % se recicla. En esta parte de los residuos plásticos, los productos de belleza representan una proporción considerable. Más datos muestran que se espera que el mercado mundial de cosméticos alcance los 169 670 millones de dólares estadounidenses para 2025. Si un mercado tan enorme no puede completar la transformación ecológica, el daño al medio ambiente terrestre es predecible.
La protección del medio ambiente se ha convertido en una ola mundial. Con la ocurrencia frecuente de clima extremo, crisis energética y otros factores de riesgo externos, todos han sentido personalmente la importancia de la protección del medio ambiente. El gigante de la belleza y el cuidado personal que una vez se enfocó en empaques de lujo no es una excepción y continúa uniéndose a las filas de la protección ambiental. Desde productos amigables con el medio ambiente hasta la sustentabilidad del empaque y luego los estándares de la industria, las empresas de belleza implementan el nuevo concepto de sustentabilidad ambiental desde múltiples perspectivas.
Para resolver este problema, ya en 2012, Iris tomó la iniciativa de incluir cosméticos y lociones en Japón; El 99% de las rosas utilizadas en el cuidado de la piel y los cosméticos de Lancome son orgánicas; Keyan y la innovadora empresa de eliminación de desechos líder en el mundo, Terui Environmental Protection, han creado un plan de reciclaje de botellas vacías, con la esperanza de brindar soluciones para los desechos de envases de productos cosméticos y para el cuidado de la piel.
Al inicio del diseño del producto, IPSA Inversa ha integrado el concepto de verde y protección del medio ambiente, insistiendo en seleccionar mejores materias primas para el diseño circular; La marca Kao también reduce gradualmente la carga ambiental a lo largo del ciclo de vida del producto; Todos los empaques y cajas de regalo de fibra de carbono y fibra de madera utilizados por L'Oreal China han pasado la Certificación Forestal FSC. Guerlain también se comprometió con los consumidores en nombre de la belleza y llevó a cabo una serie de trabajos profundos de protección ambiental, como mejorar la transparencia de los productos a través de plataformas digitales y divulgar su proceso de protección ambiental al público.
02 Materiales de embalaje de papel más ecológicos
La protección del medio ambiente ha sido el tema más discutido en los últimos años. Los materiales tradicionales de empaque de cosméticos incluyen principalmente botellas de plástico, botellas de vidrio, mangueras, recipientes de metal, etc. Bajo la "orden de restricción de plástico", los nuevos materiales de empaque ecológicos, ecológicos y reutilizables se han convertido en una nueva opción para las empresas. Entre ellos, está aumentando la popularidad de los envases de película plástica de pulpa (película plástica de fibra vegetal) en el mercado de cosméticos.
Se informa que el embalaje de papel utiliza pulpa de papel como materia prima y adopta tecnología de prensado en caliente a alta temperatura, que es consistente con la tendencia actual de protección y pureza ambiental, y tiene las características de seguridad, resistencia al agua, resistencia al aceite, resistencia a altas temperaturas , resistencia a las fugas y reciclabilidad.
En el mercado de materiales de embalaje aguas arriba, ya hay empresas que promueven el desarrollo de nuevos materiales de embalaje de papel. Por ejemplo, Zhejiang Jinhua Huayao Packaging lanzó varios tipos de envases de tubos de papel, que se utilizan ampliamente en barras de labios, polvos, ungüentos, colorete en polvo y otros productos. Según la persona a cargo de la empresa, el embalaje de papel lanzado por la empresa utiliza principalmente papel reciclado, papel de hierbas, papel kraft primario y otros materiales, que no solo son ecológicos, sino también de bajo costo de fabricación. Además, el campo de aplicación del tubo de papel compuesto también es muy amplio, se puede llenar con productos de varias formas y la capa exterior se puede imprimir en color, con un buen efecto de exhibición, y es liviano y fácil de transportar.
A nivel de marca, para cooperar con la publicidad natural e inocua de los productos, las marcas también tienden a adoptar envases ecológicos. No solo eso, la tendencia de la belleza natural, orgánica, limpia y ha promovido aún más el crecimiento de este segmento de mercado.
L'Oreal, P&G, Unilever y otras empresas gigantes están tratando de utilizar envases de botellas de papel en sus productos para reemplazar el vidrio, el plástico y otros materiales de envasado. Se informa que este tipo de botella de papel está recubierta internamente con un revestimiento especial para garantizar que la botella en sí no afecte el líquido, la loción y otros materiales almacenados en el interior.
No solo eso, además de las ventajas de la protección del medio ambiente, el minimalismo y el reciclaje, los envases de papel también brindan una mayor flexibilidad para el diseño de impresión de la marca.
03 Reducción de la plastificación y sostenibilidad: protección ambiental del núcleo de reemplazo
La protección ambiental de los materiales de empaque de los productos se ha convertido en uno de los factores importantes que afectan la toma de decisiones de los consumidores. El informe de la Encuesta de Cognición y Comportamiento Sostenible del Consumidor de 2022 muestra que el 88,6% de los consumidores preferiría comprar si el empaque del producto es ecológico cuando tienen el deseo de comprar. Esto demuestra que los consumidores dan importancia a la protección del medio ambiente y a los envases sostenibles.
En la innovación de envases sostenibles, la reutilización y el reemplazo se convierten en una idea principal. Se informa que las empresas de envasado upstream, Loushi Plastic y Yalibao, han lanzado envases de protección ambiental reutilizables y reemplazables, que se utilizan en emulsión de agua, crema facial y productos de esencia.
La innovación de este tipo de empaque de protección ambiental se refleja principalmente en: Primero, el cabezal de la bomba se reutiliza y el paquete de reemplazo no contiene el cabezal de la bomba, por lo que el cabezal de la bomba se puede reutilizar muchas veces. En segundo lugar, use botellas de bomba de vacío reemplazables para garantizar la actividad de los ingredientes cosméticos.
Los envases reemplazables tienen grandes ventajas en la reducción de plástico. Tome la crema facial de Sifu Li como ejemplo. En comparación con la botella de bomba de vacío de una sola capa, su reemplazo único puede ahorrar alrededor de 55 g de plástico, lo que puede ahorrar al menos entre un 35 % y un 86 % del uso de plástico.
Sin embargo, vale la pena señalar que el empaque de reemplazo tiene altos requisitos de tecnología y costo. La I+D y la producción de toda la línea no solo implican el desarrollo de los componentes principales, sino que también requieren muchas pruebas, como hermeticidad, hermeticidad y torsión de las tapas de las botellas. Cada prueba consume mucho tiempo y energía, por lo que no es fácil implementarla. En la actualidad, entre los cosméticos nacionales, solo unas pocas marcas como Zhiben, Shifu Li, Daisy's Sky y Eastern Beast han lanzado algunos productos de reemplazo.
04 La tendencia de los envases transparentes está aumentando gradualmente
Los materiales de embalaje completamente transparentes hechos de Alec, PETG y otros materiales se están convirtiendo en uno de los materiales de embalaje más populares en la actualidad. Tal empaque puede mostrar de manera más intuitiva la capacidad y el contenido del producto. El sentido de la moda del empaque proviene de los cambios de color de los contenidos y materiales.
La persona relevante a cargo de Zhejiang Zhaoyi Plastic Industry Co., Ltd. dijo que con el surgimiento de la Generación Z y el comercio electrónico, los materiales de empaque simples, generosos y texturizados son más populares. Los materiales de empaque completamente transparentes se usan ampliamente en esmaltes labiales, sombras de ojos líquidas, reparación facial líquida y otros productos cosméticos. Marcas como Into you, Zhiyouquan, hedone, Juduo, VNK, etc., han lanzado productos como esmalte de labios, sombra de ojos líquida, sombra de ojos cuadrada pequeña transparente con tubos transparentes, que son populares entre los consumidores jóvenes.
Además, la botella de cosméticos "streaking" también tiene que ver con la protección del medio ambiente. Para simplificar los materiales reciclados y reducir el proceso de reciclaje, algunas marcas de materiales de empaque de botellas ya no están etiquetadas con el logotipo de la marca ni la información del producto, y están diseñadas como contenedores completamente transparentes.
Por ejemplo, el envase de tóner de los cosméticos coreanos TONYMOLY utiliza plástico reciclable, que no contiene etiquetas, tinta ni impresión. Esto puede reducir el uso de plástico en el proceso de producción y hacer que el reciclaje sea más conveniente.
05 Concurso de envases ligeros
Los envases ligeros no son algo nuevo. Los envases ligeros y compactos ya han penetrado en nuestra vida diaria. En el campo de la cosmética también se han encontrado desde hace mucho tiempo productos con envases ligeros como mini pintalabios, perfume de probeta, productos de tiro secundario que han explotado en los últimos años, mascarilla facial de pudín, etc.
Con la demanda emergente de los consumidores, los cosméticos de "paquete pequeño" también están expandiendo gradualmente el mapa de categorías, incluidas las latas pequeñas de película, lápiz labial en cápsula, mascarilla facial en cápsula y base líquida de dosis única, desmaquillador, mascarilla para el cabello, enjuague bucal y otros productos. El cambio en la capacidad de los cosméticos es una tendencia importante en la industria.
Aunque el empaque del producto se hizo más pequeño, algunas marcas de diseño de empaques no se quedaron atrás. Los productos empaquetados pequeños muestran formas más diversificadas, como blister, tubo, botella, tira, botella de spray y otras formas diferentes.
Además, todo tipo de creatividad en el diseño de envases también refleja los esfuerzos de la marca en el diseño de envases pequeños. Por ejemplo, la máscara facial Han Shu Emotion Capsule, que es suave y se puede pellizcar, está diseñada para descomprimirse, pellizcar y explotar, y la cápsula está diseñada para lanzarse por segunda vez, brindando a los consumidores una nueva sensación de uso.
Vale la pena señalar que los residuos de envases generados por la superposición de múltiples productos de envases pequeños serán más grandes que los cosméticos de envases normales con la misma capacidad hasta cierto punto. Por lo tanto, cómo fortalecer la investigación y el desarrollo de envases pequeños amigables con el medio ambiente es un tema desafiante.
En general, los nuevos materiales, las nuevas tecnologías y las nuevas formas siguen siendo el centro del desarrollo de los envases para envases de cosméticos. En cuanto a los materiales, los envases cosméticos deben ser protectores, funcionales y decorativos, y más ecológicos y sostenibles. Además, el diseño de envases de productos cosméticos ya no se limita a lo llamativo, sino que también se basa en la connotación y la extensión del producto para satisfacer aún más las necesidades de los consumidores. Los envases divertidos, los envases rituales, los envases para compartir, los envases portátiles y los envases reutilizables son el foco de la innovación en el envasado de productos.